بازاریابی اینترنتی و بازاریابی محتوا

• از اوایل دهه 1990 که کسب و کار اینترنتی رونق گرفت، تامین محتوا نیز به عنوان جز لاینفک آن محسوب می‎شد به گونه‌ای که امروزه از بازاریابی اینترنتی می‎توان با عنوان «بازاریابی محتوا» نیز یاد کرد.
•  در بازاریابی الکترونیکی اینترنت واسطه میان بازاریاب‎ها‎ و مصرف کننده‎ها‎ است که به تسهیل مبادلات ایجاد شده توسط فعالیت‎های بازاریاب‎ها‎ کمک می‎کند.
• در بازاریابی محتوا سازمان‎ها، مدیران و مشتریان کاهش هزینه‎ها و در عین حال بهبود کیفیت کالاها و خدمات، و افزایش سرعت تحویل را مورد توجه قرار می‎دهند و اطلاعات را از طریق شبکه گسترده جهان قابل عرضه و مبادله می‎نمایند.

بهترین شیوه‎ها‎ی بازاریابی محتوا:

• بازاریابی محتوا نیازمند رعایت برخی اصول و قوانین است که باید توسط نویسندگان مد نظر قرار گیرد. در زیر به برخی از این نکات اشاره می‎کنیم:

• هنر برقراری ارتباط با مشتریان:
• نقطه ثقل بازایابی محتوایی، برقراري ارتباط با مشتريان حقيقي و بالقوه می‎باشد. در این روش، محتوایی مفید در اختیار مخاطب قرار می‎گیرد که در عین معرفی محصولات فهم مشتریان را نیز مد نظر قرار می‎دهد.

• پیش بینی آینده:
• بازاریابی محتوا زمانی موفق خواهد بود که با توجه به مقتضیات زمانی پیش برود و از سوی دیگر فاکتورهای آینده را نیز پیش‌بینی نماید.

• به چالش کشیدن ذهن خواننده :
• به چالش کشیدن اذهان مشتریان می‎تواند موجب اعتبار بیشتر محتوا شود. به عبارت دیگر اگر زمان تولید محتوا، مشتریان را افرادی فکور و تصمیم گیرنده تصور کنیم، محتوای چالشی می‎توان تهیه نمود که ذهن خواننده را درگیر خود نماید و او را برای  دنبال کردن سایر محتواهایی که در وب سایت بارگذاری می‎شوند، ترغیب نماید.

• استتار کردن تبلیغات در درون متن:
• برخلاف تصور رایج، بازاریابی محتوا به معنای فروش محصولات نیست بلکه در محتوا تنها معرفی و تبیین کارکرد محصولات هدف اصلی می‎باشد.
•  بهترین شیوه بازاریابی آن است که کمتر ذهن مخاطب را آزار دهد و در عین حال تاثیر پنهانی بر وی گذارد.
•  محتوایی که تبلیغات و معرفی محصولات و فرآورده‎ها‎ را در درون خود پنهان نماید، تاثیرگذارتر خواهد بود.

• مشتمل بر نقاط اصلی:
• محتوا باید حاوی تمامی مؤلفه‎ها‎ و فاکتورهای موضوع باشد برای این منظور باید هنگام تهیه محتوا در منابع پژوهشی زیادی جستجو نمود تا علمی‎ترین مطالب را در اختیار مخاطبان قرار داد.

• پاسخ‌ها برای ایده‌سازی محتوا:
• وب‌سایت جایی که مشتریان جست‌وجوی اطلاعات خود را از آنجا آغاز می‌کنند، بنابراین محتوا باید بتواند سوالات مشتری‌ها را رصد کرده و به آنها پاسخ دهد.

• استفاده از عناوین چالشی :
• شاید تاکنون به عناوین روزنامه‎ها‎ توجه کرده باشید. برای روزنامه‎ها‎ اصولا از تیترها و عنوان‎ها‎ی چالشی استفاده می‎شود به همین دلیل گفته می‎شود بهترین نویسندگان حوزه تامین محتوا کسانی هستند که بتوانند همچون روزنامه نگاران عنوان‎ها‎ی خاصی انتخاب کنند که توجه کاربران را به خود جلب نماید و آنها را برای خواندن محتوا ترغیب نماید.

• رعایت اصول دستور زبان:

• متنی که به عنوان محتوا تهیه می‎شود باید بدون اشتباهات دستوری بوده و ساده بیان شود به طوری که خواننده بدون هیچگونه مشکلی مفهوم را دریافت نماید.
• توزیع محتوا در شبکه‎ها‎ی اجتماعی:
• بازاریابی محتوایی تنها به مرحله تأمین محدود نمی‎شود بلکه پس از تهیه آن باید در اختیار مشتریان قرار بگیرد. بدین منظور باید پس از بارگذاری محتوا در سایت، لینک آن در شبکه‎ها‎ی اجتماعی توزیع شود تا کاربران را برای مطالعه محتوا سوق دهد.
• دانلود فایل PDF مقاله

http://content-marketing.loxblog.com

http://content-marketing.mihanblog.com